「AMP」という言葉をご存知でしょうか？
近年Webマーケティング業界ではAMPの導入が推奨されています。
サイトをAMPに対応させると、SEO対策上のメリットがあることから大手メディアサイトも取り入れているほどです。
AMPはSEO対策のみメリットがあると思われがちですが、広告にも大きな影響を与えることは、あまり知られていません。
本記事では、APM広告について分かりやすく解説します。
AMPとは？
AMPはAccelerated Mobile Pagesの略で、一言で説明するとスマホでページを開く時に高速表示される機能です。
仕組みの特徴としてJavaScriptは禁止で、さらにAMP専用のフレームワークを用います。
厳密に言うとJSも使えますが、専用のコードのみ使用可能でそれ以外は使えません。
表示の高速化ができる理由は、不要なコード排除しているからです。
AMPがリリースされた当初は、静的サイト向けの機能であることもあり、導入するのはブログやニュースを配信するサイトが中心でしたが、その後ECサイト向けのテンプレートも公開されたことで、AMP対応済のECサイトも増えつつあります。
このように、当初は静的なサイトのみ対応を推奨されていましたが、その後ECサイトでも対応できるようになったことから分かるように、AMPプロジェクトは現在でも進行中で、AMPページの制限は徐々に緩和されており、またできることが増えつつあります。
AMPがもたらす効果とは？
ファイルのキャッシュ
AMP導入によるWebページの高速表示化のメカニズムは、従来のHTMLとは違う特別なAMP HTMLとAMP専用JSです。
そして、AMP HTMLページをキャッシュするためにGoogle AMP Cacheの機能を用い、ファイルをGoogleがキャッシュすることで、高速表示を可能にしているのです。
Googleの公式アナウンスによると、従来のページ表示速度の4倍、データ転送量は1/10に軽減されることから、ユーザーにも非常にメリットがあります。
広告クリック率・売上上昇
また、サイトをAPM化することで、広告のクリック率、売上が上昇する事例が報告されています。
これは、AMP実装化ルールに沿って正しくスマホ用サイトを設定すれば、従来の約4倍のスピードでサイトが表示されることから、待機時間の長さからもたらされるユーザーのストレスを軽減させ、サイト離脱率が低下するからだと考えられます。
他にも、検索結果の下部に写真と記事がカルーセル表示されることから、ユーザーの目を引くことで、クリック率が高まるのです。
AMPページにも広告は掲載できる
AMPページには、広告の掲載も可能です。
やり方は、AMP HTMLのheadタグ内に、AMP広告タグである、タグを入れることで、表示されます。
ただし、広告を掲載してもAMPページに内に表示される他のコンテンツに比べて表示が遅くなることがあります。
それは、タグに読み込まれる広告がAMP非対応の場合です。
そうすると、ページを訪れたユーザーは広告をクリックせずにスルーしてしまう可能性が高くなってしまいます。
現在ではAMP形式の広告配信に対応済のプラットフォームもあるので、AMP`ページに広告掲載を検討する場合は、このこと考慮して、プラットフォームを選択しましょう。
また、AMPの機能も改良を続けており、ランディングページとしてAMPページを利用することも可能になり始めており、今度もAMPページは増えていくことが予想されています。
まとめ
スマホサイトを高速表示することで知られるAMPは、公開当初はニュース配信メディアサイトを中心に導入されていましたが、最近ではECサイトでも対応が進んでいます。
導入すると、従来の表示速度よりも4倍の速さになり、データ転送量も1/10に抑えられることから、ユーザーのストレスも軽減され、ひいてはクリック率などのコンバージョンの向上にも繋がります。
またAMP導入ページでは、広告も掲載可能です。
そして、ランディングページとしてAMPページを使用することも増えており、今後もその需要は増加することが予想されますので、今からAMPに関する知識を学ぶことをお勧めします。
まとめ追記※2020年6月現在
Googleは2021年より「Core Web Vitals」を評価の指標に追加することを発表しました。
これにより今後はAMPページでなくともニュースの表示枠に表示されるようになります。
とはいえAMPページは表示速度の観点でユーザビリティが高いため、必要に応じて実施を検討されることが望ましいです。
今後の動向を確認しながら判断されることを推奨いたします。
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