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SEOにおけるビッグワードとは?対策の方法と注意点

SEOにおけるビッグワードとは、極めて検索数が多いため、圧倒的な集客力を持つキーワードのことを指します。
ただし、どの程度の検索数からがビッグワードなのか?という線引きは存在せず、キーワードのテーマや人によっても異なります。
共通して言えることは検索数が非常に多く、競争率が高い(そのキーワードで上位表示が難しい)ということです。
ビッグワードは検索数が多いため、上位表示させることができればその集客効果は絶大です。
多くのWebサイトが上位表示を狙っていますが、その実現には相当高いレベルのSEO対策が求められます。

ビッグーワードのSEO対策の特徴

前項でもお伝えしたようにビッグワードとは検索数が多く、上位表示した際に多くの流入が期待できるキーワードで、順位が上位になるにつれて流入数は多くなります。

一方、ビッグワードはその圧倒的集客効果ゆえに、それを狙うライバルサイトも多いです。
さらにビッグワードで1位に表示されるサイトは基本的にWikipediaや大手企業の公式HPのような、打ち負かすことがほぼ不可能な強力なサイトである場合がほとんどです。
そのためSEO対策も非常に難易度が高いことが特徴です。

またビッグワードは「家具」「飲み物」というようにキーワードが抽象的なため、検索の意図(インテント)がわかりにくく、サイトのコンテンツ制作が多岐にわたるため多大な労力を必要とします。
たとえば「飲み物 甘い 紅茶」などであればユーザーが何を求めているかは想定されますから、ニーズに沿って記事の内容をある程度限定したコンテンツ制作ができます。
しかしビッグワードは抽象的ワードばかりですから、サイト作りをする際はユーザーのあらゆるニーズに沿うように、網羅的にコンテンツを作らなければなりません。
この場合はビッグワードに関するあらゆるコンテンツが必要とされ、コンテンツ作成のための労力やSEO評価を獲得するまでの時間がかかるのが特徴です。

ビッグワードを狙う際の留意点

ビッグワードが高い集客効果を持つからといって、最初からそれだけを狙う戦略はリスクが高く、お勧めできません。
というのも近年Googleは同じキーワードでもユーザーの検索意図に応じて上位表示させるページを変化させることがあるためです。

たとえば、「税理士」というキーワードをとってみても、さまざまな検索意図が考えられます。
・税理士になりたい
・おすすめの税理士一覧は?
・税理士事務所のサイトに行きたい

Googleはこうしたユーザーの意図を汲んで上位表示させるページを選択しており、現在ある1つの検索意図を中心としたページが上位表示されていても、ユーザーの検索意図が異なるとGoogleが判断すると別の意図に応えるページを上位表示するようになります。
もし、対策しているページがこうしたケースに該当する場合、ビッグワード順位の急落(もしくは急上昇)が起きることになります。

さらに、ビッグワードで1ページ目(10位以内)に表示されたとしても、3位以内とそれ以下では流入数に大きく差があり、さらなる流入を狙う際には難易度が高いキーワードにて計り知れないSEO対策が必要とされます。

こうした不安定性を考慮してできるだけリスクを分散させる必要があり、複数のビッグワードを狙ったりテールワードを中心に狙うなど、一つのキーワードで順位が下落、あるいは上位表示に失敗しても問題ないサイト群を運営をしていく必要があります。

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執筆者 / 監修者

監修者:ねぎお 社長(根岸雅之)
監修者:ねぎお 社長(根岸雅之)
サクラサクマーケティング株式会社 取締役社長 COO

1980年生まれ 東京都稲城市出身、都立三鷹高等学校、専修大学文学人文科学を卒業後、2003年に学校関連の広告・出版を扱う株式会社JS コーポレーションに入社。
3年勤務した後に、学生時代より、ベンチャー企業への興味関心が高かったこと、より企業の課題解決に向き合っていきたいという想いから、WEB マーケティング業界へ転身。
2006年にSEM コンサルタントとして、インターネット総合代理店、株式会社オプトに入社。リスティング、ディスプレイ広告の運用から、SEOの施策提案など主にキーワードマーケティング領域に特化した業務に従事。

同年10月に、当時4名のベンチャー企業であった当社の役員と共鳴し、転職。入社後は、営業をはじめ、SEOコンサルティング、新規事業開発、自社マーケ、人事、財務と幅広い領域を経験し、営業部長、執行役員、取締役と経て、2015 年に社名変更とともに取締役社長に就任。

SEOコンサルタントとして大規模サイトから新規サイトまで、売上向上に繋がるコンサルティングを武器に200サイト以上の実績。9年連続でラスベガスで開催されるPUBCONに参加するなど海外の最新のSEO情報の収集にも尽力。
現在は、サクラサクラボの編集長、サクラサクラボチャンネルでの情報発信などの自社マーケティングを通じてBtoBマーケティングにも精通し、ここで培ったノウハウをもとにコンサルティングを展開。

3歳から現在に至るまで、サッカーを続けており、組織マネジメントにおいて、この経験値を大いに活用している。

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