一昔前は、ビックワードの検索結果順位で1位を獲得したら、その後は何もしなくても順位は安泰で売り上げも伸びると楽観的に考えられていましたが、現在は違います。
Googleのアルゴリズムは日々進化しており、競合相手も常にSEO対策に余念がないので、一度施策を行ったからと言ってそのまま放置してはいけません。
検索結果で１位を取ることはあくまでも目的を達成するための通過点であり、継続的なアクセスを獲得し、コンバージョンに繋げられるかをゴール（成果）として定める必要があります。。
本記事ではSEOで成果を上げるためのコツとポイントを分かりやすく解説します。
成果を上げるためのポイント
継続することの重要性
SEOは、検索結果の上位に表示させるためには不可欠ですが、施策を実行したからと言ってすぐに順位に変動をもたらすわけでありません。
例えば今日実施して明日１位に表示されるようなものではなく、効果が出るまである程度の期間が必要です。
そのため、継続することが重要ですが、今すぐに行えることはたくさんあります。
毎日記事を作成して公開したり、サイトが速く表示されるように調整したり、ユーザーの目の引くタイトルにするなど様々です。
一般的に効果が表れるまで半年間程度かかると言われているので、その間じっくり丁寧なサイト作りに励みましょう。
他にもタイトルには必ずキーワードを含め、クリックを誘発する魅力的ものにするのも有効な手です。
なお、SEOは時間が必要だと説明しましたが、即効性が高いとされる外部リンクを用いるSEOの危険性については、次で紹介します。
外部リンクだけに頼るのはNG
以前は、手っ取り早く順位を向上せる施策として外部リンクを増やすことが流行していました。
SEOコンサルタント業者のほとんどが、外部リンクを用いてのブラックハットSEOを行っていましたが、現在ではお勧めできません。
Googleのアルゴリズムは常にアップデートを繰り返しており、現在では被リンク目的のために作成されたサイトや低品質なサイト、リンク元サイトと内容が関係ないサイトからリンクが貼られていると、リンクを受けるサイト自体の評価も低くなってしまうからです。
大切なのは、不自然で質の低いサイトからのリンクは拒否し、自サイトサイトのコンテンツを充実さることです。
そうすることで自然なリンクも増えて、その結果Googleからの評価も上がり、順位向上、ひいてはコンバージョンにつながります。
まずはキーワード順位やセッション数をKPIとして設定するとよい
SEO対策を行う前にKPIを設定します。
KPIはWebマーケティング業界では、目標達成までの中間達成率を図る指標のことです。
目標の達成率を図る言葉はKGIと呼ばれ、この二つの指標はとても重要とされています。
目標を設定しないと、ゴールがないマラソンをするのと同じで、成果が上がっているかどうか分からなくなってしまいます。
例えば、SEO対策を行って半年以内に売り上げ100万円を目標に設定、KPIは３か月後の時点で対策キーワードで１０位内に表示される、セッション数の増加などに設定するのもいいでしょう。
KPIを設定した後、実際に3か月経過した時点での順位が10位以内、セッション数も増加しているかを確認します。
このとき、10位以内に表示されない、セッション数も予想していた数字より少ない場合は、どこかに問題があると判断できます。
目標を達成するために、問題点を浮き彫りにして改善することが可能なKPIの設定は必ず行いましょう。
順位やセッション数を上げるためにネックとなっている要因を探す
KPIが想定より低かった場合は、その要因を探します。
例えば、コンテンツ数が不足している、情報の鮮度が低い、その他内部施策が不十分など様々な理由が考えられます。
このとき重要なのは、順位やセッション数など目標の数字は、あくまでも現実的に達成可能な数字にするようにしましょう。
あまりにも理想が高すぎると現実味がなく、目標を達成するために取り組む真剣さが足りなくなることもあり得るからです。
獲得したセッションをコンバージョンにつなげるためのポイントを探す
獲得したセッションをいかにコンバージョンにつなげるかポイントを模索することも必要です。
例えば、セッション数は多いのにコンバージョン率が悪い場合は、どこに問題があると考えられるでしょうか？
想定される理由を例に挙げると、サイト訪問から申し込みまでの流れが悪い、サイト目線のコンテンツになっていない、対策キーワードが多すぎる（ターゲットは絞るべき）、そもそも目標に設定したコンバージョン達成難易度が高いなどが考えられます。
このように、セッション数とコンバージョンを比較したうえで、コンバージョンを増やすにはどうしたらいいか考えましょう。
まとめ
SEOで成果を上げるためには、サイト構造の最適化やユーザー目線の有益なコンテンツの数を増やす内部施策を長い目で考えて継続して行うことが大切です。
小手先のブラックハットSEOは、評価を下げるだけであり逆効果なのでNGです。
そして、施策を行う際にはKPIを設定しておくと問題点を浮き彫りにすることができ、改善していくことでコンバージョン率を高めることにもつながります。
