Webサイト運営におけるSEO対策はどの企業も行っていることですが、最低限必要なSEOを行っているか把握しているでしょうか？
今回は数多くあるSEO対策の中でも、基本となる施策項目を紹介します。
この記事を読みながら、自サイトで全ての項目をきちんと行えているかを確認したうえで、さらにSEOを強化しましょう。
HTMLの最適化
HTMLタグはどれも基本項目ですが、ページごとにユニーク化することを前提とした見直しが必要です。
titleの設定
titleタグ設定で重要なポイントはいくつかあります。
まず、対策キーワードは含まれているか、検索画面に表示される文字制限30文字前後にまとまっているかを確認します。
また、対策キーワードはタイトルの前半に位置しているか、ユーザーに対してコンテンツ内容を分かりやすく説明しているか、キーワードを意識するあまり過度に使用していないかなども踏まえて設定を行います。
descriptionの設定
titleタグと同じように検索結果画面に表示されるmeta descriptionですが、titleと同じように対策キーワードを含めるようにします。
文字数の目安は100-120文字前後に収め、共起語を含めること、目にしたユーザーのクリックを促進する内容かどうかも重要です。
h1の設定
ページ内で重要なのがh1（大見出し）です。
ユーザーがサイトを訪れても大見出しが魅力的じゃないと、最悪の場合は記事を読むことなく離脱してしまいます。
もちろん、キーワードを含んだ簡潔な内容が求められますが、過剰なキーワードの挿入は禁物です。
h2~h6の設定
大見出しであるh1タグを正しく設定しているかを確認したら、次はh2~h6タグです。
h2は中見出しと呼ばれ、大見出しに続き重要になります。
Webページを構築する時、きちんとh1～ｈ６と順番通りに適切に設置されているか、大中小の見出しとて成立する内容かどうかの確認も大切です。
画像のalt属性
検索エンジンがサイトを評価する際、画像の内容まで理解することは難しいのでalt属性を使います。
検索エンジンに対して、画像内容をテキストで伝える役割を果たすのがalt属性です。
設定時に気をつけることとして、キーワードは含めすぎないか、画像と同じ内容になっているかどうかのチェックを忘れないようにします。
URLの最適化
URLの統一
重複ページが存在していないかどうかを調べます。
もし異なったURLで同じ内容のページがある場合は、URLの正規化（URLの統一）を行う必要があります。
検索エンジンに対して優先すべきURLを認識させるために、リダイレクトもしくはcanonicalの設置を行いましょう。
重複しないページでもcanonicalを設置しておけば、予防策としても効果的です。
モバイル用URL
どのデバイスからアクセスしても同じURLになる「レスポンシブウェブデザイン」になっているかどうかを確認します。
もし、レスポンシブデザインになっていない場合（パソコンとモバイルで表示されるURLが別）は、アノテーション(alternate)の設定を行う必要があります。
アノテーションとは、モバイルとパソコンで別々のURLになっていても、それぞれは同じURLだと検索エンジンに認識させる設定です。
アノテーションを設定することで、サイトの評価あ分散してしまうこと防げます。
リンクの最適化
共通ナビゲーション
ユーザーから見て、もっとも目に留まるサイト内最上部などに共通ナビゲーション（グローバルナビゲーション）が表示されているか、それぞれのテキストとリンクは正常に作動しているかを確認します。
通常、ナビゲーションにはテキストを推奨されていますが、画像を使っている場合はalt属性テキストが設定されているのかもチェックしましょう。
内部リンク
サイト内に設定したリンク元とリンク先が適切かどうか、リンクテキストの中にSEO対策キーワードが入っているかどうかも確認してください。
パンくずリスト
サイトを訪れたユーザーが、自分がサイト内の階層においてどの場所にいるか把握しやすくする「パンくずリスト」を設置します。
パンくずリストがあれば、サイト内でユーザーが迷うことなく移動できるので便利です。
また、構造化データが記述されているか、サイトの階層構造をツリー階層にするかどうかも、併せて確認します。
外部リンク
内部リンクだけでなく外部リンクもSEOに影響を与える場合があります。
外部リンクでチェックしたいのは、内部リンクと同様にアンカーキストです。
他にも、過剰に同一URLからリンクされていないか、価値の低いサイト、不自然なサイトからのリンクがあった場合、リンクを受けるサイト自体の評価も下がってしまうので、そのようなサイトからのリンクは必ず否認するようにします。
その他の最適化
サイトを訪れたユーザーにとって、読みやすく、専門性が高く、なおかつ他サイトでは見られない独自性がある内容になっているかどうかも重要です。
訪問者の満足度を高めることを念頭に置いて、良質なコンテンツ作りも併せて行いましょう。
